執行時間:2017年10月

案例類型:病毒視頻傳播

案例行業:汽車

上汽榮威打造短視頻情景喜劇《爆笑大獅兄》



一臺適合大眾的汽車

除開優秀的機械素質,安全舒適,省油省心外

如果能具備體驗更好的互聯網功能,將會給生活帶來更多便利

不久的將來,互聯網汽車將會深刻改變我們的生活


科翼傳媒助力上汽榮威

為榮威互聯網汽車智能系統

打造短視頻情景喜劇《爆笑大獅兄》


榮威卡通IP“榮威大獅兄”閃亮登場

為了配合大獅兄的形象,為品牌量身定制“大獅兄”嘻哈MV,邀請《中國有嘻哈》復賽選手傾情演繹,燃爆當下最熱的嘻哈風。


榮威短視頻情景喜劇《爆笑大獅兄》


活動順應當下營銷趨勢,利用短視頻進行創作,邀請當下正紅明星加盟,《愛笑會議室》肖旭&肥龍,巧妙借勢超級IP西游,把借勢化為投資,強勢融入品牌原生內容大獅兄,塑造呆萌人格形象,通過專屬劇情打造強化車輛功能點,迅速讓消費者產生記憶點。短,平,快,準的傳播節奏,讓所有病毒視頻在2周內全部釋放,結合微信,微博,視頻網站編輯位資源等媒體直擊消費者痛點,引發共鳴。輔以明星效應,攪動粉絲群體,利用市場賦予的天然流量(悟空傳),讓網民高度關注的同時,津津樂道,讓傳播達到裂變式轉發效果,最大化傳播效果。



故事一:師徒被當偷車賊,大獅兄妙解尷尬事

故事二:師徒開車尋飯館,狠心坑慘大獅兄



故事三:師徒齊中美人計,被困地庫險逃離

故事四:大獅兄智斗白骨精,重要的妖精打三遍


打造榮威獅表情包


了進一步的傳播榮威“大獅兄”的IP,制作1系列2套“榮威獅”表情,攔截用戶聊天路徑,深化“榮威獅”呆萌小機靈的形象,促進二次傳播,引發逗趣表情包尾流傳效應。





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